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人机联作经营出卖案例:在广告下游玩

作者:新京葡娱乐场www2977    发布时间:2019-12-19 11:38     浏览次数 :65

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营销过头 南梦宫与饮料厂商达推薯片味可乐

2016年04月22日 来源:好奇心日报 作者:小舞 搞趣网官方微博

最近,可乐在美国遭到了一点危机。根据Time杂志的最新报道,瓶装水在美国的人均销量可能在年内就会超过汽水成为第一了,而 Beverage Marketing Corporation的数据也表明,碳酸饮料的销量已经连续下滑了三年。

然而在大洋另一端的日本,探索新口味的热情还在继续。从3月15日起,日本游戏公司南梦宫和曾经推出过“鳗鱼味可乐”的木村饮料(Kimura Drink)联手,发布了一款薯片味可乐,想把那种“咬几口薯片、再喝一口冰可乐”的快感汇集到一款产品里。

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Namco宣传海报

不过要想尝到它的味道,你只能去南梦宫分布在全日本的200家游戏厅里的娃娃机柜台碰运气,而且薯片味娃娃机只运营一段时间,之后就下架了。根据日本游戏网站 Game Impress Watch的描述,这种可乐尝上去就像“被可乐泼过的薯片”一样。

Twitter上美国人民的反应不出意料。在@The Edge做的小调查里100%的人都表示不能理解。

图片 2

Twitter截图

这不是Namco第一次借助薯片和可乐这个组合做营销。去年12月,Namco把一直以来只做传统口味薯片的零食生产商卡乐比也带歪了,做了一款可乐味薯片,也只通过娃娃机发售。为了证实这款薯片的口味确实是“创新性的“,他们还在下面的视频中现场调查了路人的反应:

也许你还记得,乐事2013年就在中国大陆推出过“劲爆百事可乐鸡”口味的薯片,不过反响平平,被许多人评价为“奇葩”口味。美国大众对于薯片口味的接受度也类似。根据市场调研机构 Ask Your Target Market的最新报告,经典原味依然是所有人的最爱,其次是烤肉、洋葱酸奶油、水烹口味(Kettle-cooked,乐事薯片的一种新口味,脂肪含量比普通薯片少40%)以及切达乳酪。

看来营销归营销,薯片和可乐还是分开吃的好。

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汽水饮料竞争加剧,各类饮料品牌都在尝试新的方式来巩固自己的产品板块。经研究发现,汽水饮料品牌在包装上花的心思越来越多,个性化或者定制化的包装似乎成为汽水行业应对销量下滑的一个措施。

南梦宫与饮料厂商的联合营销

继百事的emoji瓶和可口可乐的歌词瓶之后,那款味道比较神奇的汽水饮料Dr.Pepper在美国最近也做了个个性化汽水瓶的营销,叫PickYourPepper。这是该品牌第一次推出个性化包装。

最近,可乐在美国遭到了一点危机。根据Time杂志的最新报道,瓶装水在美国的人均销量可能在年内就会超过汽水成为第一了,而 Beverage Marketing Corporation的数据也表明,碳酸饮料的销量已经连续下滑了三年。

他们推出了一系列150种涂鸦标签,风格有点90年代复古梦幻风。包装上采用了一些元素如黑胶唱片和唱片机、复古女装和彩虹独角兽等,大都是千禧一代喜欢的印花。

然而在大洋另一端的日本,探索新口味的热情还在继续。从3月15日起,日本游戏公司南梦宫(Namco)和曾经推出过“鳗鱼味可乐”的木村饮料(Kimura Drink)联手,发布了一款薯片味可乐,想把那种“咬几口薯片、再喝一口冰可乐”的快感汇集到一款产品里。

PickYourPepper的标签和营销计划让我们能触及千禧一代对复古风和自我表达的热情,DrPepper的高级市场营销总监DereckDabrowski说。

这不是Namco第一次借助薯片和可乐这个组合做营销。去年12月,Namco把一直以来只做传统口味薯片的零食生产商卡乐比(Calbee)也带歪了,做了一款可乐味薯片,也只通过娃娃机发售。为了证实这款薯片的口味确实是“创新性的”,他们还在现场调查了路人的反应。

同时上线的还有一个让用户参与制作gif的小站。消费者可以基于这150种印花底纹在他们的网站上制作的gif(能组合出4000多种动图),分享到facebook、Twitter或者Instagram上。他们还将和Tinder合作做一个投票的营销。这跟之前可口可乐公司推出的emoji标情网站很相似。

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